这次采访到的公众号是时尚临风,时尚临风自 2015 年初开始正式运营,目前拥有粉丝 100 万+。作为时尚临风公众号的创始人,Tippi自小在美国长大,很早就开始学习艺术,大学又是北京电影学院编导专业,这样多领域的学习,为她打下了厚实的审美基础和对时尚的多角度洞察。

那么,经过三年多的打磨,Tippi到底是怎样打造百万粉丝大号的呢?她又有哪些关于时尚的独家秘籍? 就让Tippi带我们走进她的时尚世界吧!  

这可能是全中国最低调的公众号了,不做任何推广宣传,运营三年多,竟然也能拥粉100万+?

定位清晰,时尚不是时髦

时尚临风一开始的定位就很清晰:不是年轻的时髦传达,而是可以持久的风格和审美教育。

Tippi认为,很多时尚类公众号是时髦年轻,而时尚临风则是时尚有审美。这两点的差异化就很大了,也注定了粉丝结构的不一样,所以时尚临风的粘性会相对较大,而且他们更注重的是分析粉丝结构和需求,在了解粉丝所需所想后,真正沉下心来做内容。 

Tippi告诉小编,潮流是个很可怕的东西,速度太快了,在穿衣这块更需要被传达的是审美的建立,尽管年轻的时候,我们都追求时髦,但是日渐成熟或者进入正式的场合,整体衣着的审美是最重要的。时尚里更多的是审美,时髦里更多的是KOL,这个就是他们和其他时尚号的差异。

小编觉得,现在时尚类的公众号太多了,很多时尚号为了追热点,也会做娱乐八卦类的资讯,这对于真正想要获得时尚观点和时尚搭配技巧的用户说,专业度还是欠缺了些。

而这也正是时尚临风特别的地方,他们擅长观察生活,更喜欢去看大众在穿什么,怎么穿,所有的素材都来自于生活,以用户的需求写出专业度极高的文章,这不仅能够传递时尚的观点,更能帮助粉丝塑造专属于自己的时尚态度。

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不靠推广,全靠自然涨粉

埋头苦干,精耕内容

Tippi告诉小编,时尚临风由于创号较早,所以前期都是靠自己实打实,内容涨粉写出来的。她强调,自己没有进行任何的涨粉推广,就连自媒体人比较流行的知乎豆瓣,等多平台纷发,都没有去尝试。 那时候的时尚号很少,而时尚又是女性大众的需求,所以时尚临风就抓住了这股微信红利期,一步一个脚印,通过大家朋友圈的转发,粉丝自发的分享,慢慢引来了很多关注。

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自然搜索,名字是关键

与此同时,时尚临风的名字中带有“时尚”两个字也很有利于粉丝的自然搜索, 就像之前小编采访过的公众号番尼兔一样,运营者Ruuer 是作家安东尼的粉丝,安东尼有个不二的玩偶兔,所以,一开始注册公众号的的时候迷妹Ruuer 就把名字取名为陪安东尼的不二兔子。

恰好那段时间电影《陪安东尼度过漫长岁月》上映,网络微博上都很火爆,所以很多粉丝会去搜索相关的公众号,最早期的关注就是靠那时候自然搜索出来。 

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时尚临风因为自带“时尚”两个字,再加上注册较早,所以用户在想要了解关于时尚类公众号的时候,就能比较容易的搜到它。目前,时尚临风每个月的涨粉量都很稳定,平均维持在2W-4W左右。

众所周知,现在的公众号已经非常多了,层出不穷的公众号常会让人眼花缭乱,所以一个有辨识度的公众号是很重要的,这也有利于别的公众号在转载你的文章的时候给读者留下深刻印象。因此,如果你的公众号做了一段时间后发现没什么起色,或许可以试看看改个公众号的名字。

比如,西瓜君早期采访过一个公众号的运营者,这个公众号原本公众号的名称叫做「毫无名气的作家」,当时的粉丝不多,关注度也不够。后来她把公众号名称改成了「趣撩成长」,短短 1 个月之后就吸引来了 8 万的粉丝,文章的阅读率也随之上升。

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自建社群,远比你想象的重要

时尚临风虽然已经是百万大号,但由于没有太多推广,所以大家对时尚临风的了解并不算特别透彻,他们没有一夜爆粉的情况,但阅读量一直很可观。

比如:

《大披肩,秋冬搭配的杀手锏》30W+

《长马甲的作用就是让你瘦》37W+

《如何优雅的穿高冷毛衣?》20W+

《阔腿裤,冬天这么穿更美》20W+

《 25 岁的时尚和 45 岁的时尚没有什么不同》62W+

《干净是一种气质》51W+

《董卿的智慧藏在穿衣里》 39W+

Tippi说,其实他们很少有大爆的文章,毕竟不是KOL也不是热点号,但因为文章精致,标题简洁,用户群体的粘性很高,也很垂直。粉丝的增长一直很稳定,关注取消也是很平稳的状态。整体的情况在时尚号领域属于非常良性的,今年的平均打开率在23-35%之间,好的时候也到40%up~